Nascido no Porto em 1876, Raul de Caldevilla marcou indelevelmente o cinema português. Vice-cônsul, agente comercial, jornalista e escritor, interessou-se especialmente pela área da publicidade, e é hoje considerado o criador do filme de publicidade em Portugal — género que explorou com a sua produtora Caldevilla Film. Nesta exposição documental, feita em diálogo com o ciclo Publicidade e Cinema: de Caldevilla ao Cinema Novo, os curadores Eduardo Cintra Torres, Hugo Barreira e Pedro Leitão reúnem jornais, revistas, relatórios, correspondência e publicidade que nos permitem aceder, ainda que de forma fragmentada, às ideias e aos métodos de criação de Caldevilla. Através das memórias e testemunhos em papel, a exposição propõe um novo olhar sobre a história da Caldevilla Film, contextualizando e alargando a compreensão sobre a sua produção cinematográfica.