A publicidade no cinema do século XX passou por vários géneros. Nesta sessão, apresentamos exemplos portugueses de alguns deles: a curta sequência publicitária, antepassada do spot; o filme documental e/ou de propaganda, patrocinado por uma entidade pública ou por uma empresa, como A Via Aurea, com Vasco Santana (CUF, c. 1930); o filme com narrativa simples ligando referências publicitárias explícitas, como Sorte Grande, de Erico Braga (1938); e, finalmente, o spot curto, amiúde partilhado com a televisão e que veio tornar obsoleto o género do filme publicitário documental.

Sessão comentada por Eduardo Cintra Torres, Hugo Barreira e Pedro Leitão

Cintra e seus Arredores, Caldevilla Film, 1922

Caldas de Canavezes, Caldevilla Film, 1922

Experiências Práticas de Extintores de Incêndio – Total, Mello, Castello Branco, 1929

A Via Aurea, 1931

Sorte Grande, Erico Braga, 1938

Grandella, Servais Tiago, 1956

O Século — Figuras da Atualidade, Belarte, 1956

Regisconta, António Gomes d’Almeida

1.º Festival Português do Filme Publicitário, vários autores, 1962

Festival de Publicidade Telecine, vários autores, 1966–1968

Na Minha Aldeia, Cerveja a Copo, Quirino Simões, 1966–1969

Sua Excelência o Frango, João Mendes, 1969